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Estrategia de medición web

Los pasos para una buena estrategia de medición web son:

Identificar objetivos

  • Según el tipo de web deben marcarse los objetivos generales que se desean lograr
  • A continuación, selecciona qué indicadores numéricos (KPIs) controlarán el cumplimiento de los objetivos

Implementación estratégica

  • Pensar y diseñar qué necesidades debemos cubrir en el sitio web para implementar los KPIs antes seleccionados.
  • Aterrizar el diseño anterior a funcionalidades típicas de Google Analytics (eventos, objetivos, métricas y dimensiones personalizadas, ecommerce...)

Implementación técnica

  • Integración de todo lo anterior con el código fuente del sitio web.
  • Configuración de la propiedad, creación de vistas, configuración de objetivos, embudos de entrada, modelos de atribución…
  • Programación: html, javascript, php, .net u otros lenguajes.

Análisis de datos

  • Analizar datos no es “contemplar” datos. ¿Esos datos son buenos? ¿Son malos?
  • Deben aplicarse las técnicas básicas de análisis:
    • Segmentación de datos.  Análisis de los datos por subconjuntos de datos para extraer nichos de oportunidad o nichos de error.
    • Comparación. Comparando responderemos a la pregunta si los datos son buenos o malos, comparándolos con una referencia. Comparar con datos de webs de la competencia es difícil, normalmente comparamos con nuestros propios datos (evolución)
  • Creación de un cuadro de mando que permita de un vistazo ver el cumplimiento de los objetivos iniciales mediante los KPIs definidos.
  • Si tenemos un comercio electrónico, debemos solucionar de forma fácil la atribución de los ingresos a cada canal de marketing.

Mejora continua

  • Tapmetrik permite analizar para poder tomar decisiones para evolucionar y mejorar el sitio web en busca de maximizar los objetivos de negocio.

Pasos para una buena estrategia de medición web